About what cette analye? Extrait-de-film.fr le site – que dis-je le monument culturel d’e-makhila.com, la pierre angulaire intellectuelle du groupe ! (hum)

Bon c’est surtout un des chouchous de l’équipe éditoriale, l’occasion de se lâcher un peu, tout en visionnant des bandes annonces de films en veux tu en voilà – bref, pas la partie la plus ennuyeuse de notre boulot!

Et derrière ce site que voit-on – plus sérieusement !

Les extraits de films : un business d’actualités :

Première analyse : nous avons à faire à un business d’actualités. Très différent d’autres sujets que nous pouvons aborder sur l’aménagement extérieur (construction, abris , etc) les extraits et bandes annonces ont un cycle de vie très ponctuel – quoique…

Les pics de recherches ont lieu aux alentours de la sortie du film (quand on commence à en parler au 20h et TF1, en promo sur Canal+, et pendant la 15aine de jours après la sortie du film.

Du coup – le site – s’il veut vivre – doit avoir une fréquence d’actualisation élevée, au risque de s’éteindre.

« Quoique » car – et c’est lié à l’industrie du ciné – on peut avoir de nouveaux petits pics de recherches des mois après (exemple en sortie de DVD, ou des internautes « téléchargeurs » qui veulent voir les extraits avant de se taper le temps de téléchargement d’un film – mais cela reste malgré tout marginal.

Les extraits de films : un domaine hyper concurrentiel :

Pas étonnant – on y retrouve de grands acteurs (Allociné, IMDB, Premiere, …) qui raflent 90% du marché, ont des moyens démesurés, et font du vrai beurre avec leurs sites. D’une part. Et d’autre part, des blogueurs amateurs, semi-pros et pros qui s’éclatent sur le sujet, et ça génère un volume d’information énorme et difficile à trier.

Per ché? d’abord (de manière intuitive plutôt qu’étayée par des études) c’est une des utilisations importantes du web : consulter les extraits de films. Regardez les vidéos les plus consultées sur une semaine – les extraits des blockbusters du ciné ont souvent une, deux ou 3 places dans les Top Rankings des vidéos consultées (après les match de foot qui nous cassent les bonbons).

Ensuite – et c’est ce pourquoi e-makhila.com s’est mis dans le bouzin – c’est un sujet sympa sur lequel écrire. Il y a de la matière pour tous, et du coup cela attire les bloguers amateurs, et passionnés de ciné.

Et le site extrait-de-film.fr dans tout ça:

Entre les deux caractéristiques majeures décrites ci dessus (il faut actualiser le site régulièrement et c’est ultra concurrentiel) le site fait sont petit bout de chemin.

Le nom extrait de film est un premier vecteur d’audience (facile d’être premier sur les recherches quand le nom du site est aussi explicite). On récupère y compris des recherches « extrait film porno », « extrait film cu » (les pauvres, ils vont être déçus) et je vous passe toutes les orthographes imaginables (extré, xtrai, etc).

Ensuite – et c’est là le challenge, le site fonctionne par vague d’audience. Sur certains films, on arrive a se positionner devant Allociné et consorts – et là c’est un déluge de visiteurs, allant jusqu’à 9.000 visiteurs mois.

Nous l’avons fait avec

le film  2012 (cherchez extrait 2012 on y est encore peut-être) – et pourtant c’est une sombre M…,

les recherches sur « les démineurs » nous étaient très favorables (tant mieux – c’est plus valorisant que 2012) …

et on tente le coup en ce moment avec l’extrait Resident Evil 4 à force de répétition (il doit y avoir 4 extraits différents).

Total, une moyenne de 4.000 visiteurs par mois sur le site, soit plus d’une 100aine de personnes par jour – on fait presque salle pleine tous les soirs !

La monétisation reste prépondérante au moment où il faut lancer son activité (et e-Makhila.com en est à ce stade là), c’est la raison pour laquelle nous lançons quelques sites très orientés vers la publicité (aka Abris piscine ou abris jardin). Ces sites font la part belle à la publicité – au risque de « dégrader » quelque peu l’expérience utilisateur qui se voit imposer de l’e-pub sur une grande partie du site. Attention – les sites en question s’adressent à des personnes en recherche des dits abris – donc la pub n’est pas non plus mal venue.

Néanmoins – le saint Graal reste ouvert:

est-il possible d’allier l’audience à la monétisation?

Une tentative dans ce sens est lancée, avec le nouveau site e-velo-pliant.com.

• C’est un portail d’information sérieux – dans le sens où nous avons mené (et continuons à mener) des recherches qualifiées sur les vélos pliables et les vélos pliants électriques. (Notamment avec un bout d’Histoire, un essai de définition, et quelques conseils pour choisir son vélo)
• Des fiches sur les marques sont proposées, et une série d’actus et de vidéos de démo sont tenues à jour sous un format blog.

Information sérieuse et qualifiée + mise à jour fréquente du contenu devrait positionner e-velo-pliant.com comme vecteur d’audience sur ce créneau – et comme vous pouvez le voir sur le site, en restant optimisé pour la monétisation, avec l’insertion de pubs en différents endroits du site.

La Bêta du site est live depuis début Décembre 09 – et nous sommes impatients de voir le comportement audience / monétisation / communautaire (commentaires) pour voir si les ingrédients prennent comme espéré.

Keep u posted !